SEO’dan GEO’ya: Dijital Pazarlamanın Yeni Dönemi
Dijital dünyada kullanıcı davranışları hızla evriliyor. Geleneksel arama motoru sorgularının yerini, yapay zekâ tabanlı motorlara yöneltilen doğal dil soruları alıyor. Kullanıcı artık yalnızca “anahtar kelime” girmiyor; soru soruyor ve doğrudan güvenilir, derlenmiş bir yanıt bekliyor. Bu dönüşüm, pazarlama stratejilerinde SEO’nun yanına GEO’yu (GenAI Engine Optimization) ekliyor.
GEO Nedir?
GEO, SEO’nun alternatifi değil; onun bir üst aşamasıdır.
- SEO, Google ve arama motorlarında güven oluşturmayı sağlar.
- GEO, bu güveni yapay zekâ motorlarına taşır ve içeriklerin doğru şekilde konumlanmasını sağlar.
Neden Önemlidir?
Yapay zekâ tabanlı yanıt sistemleri, içerik seçiminde güvenilir ve otoriter kaynaklara öncelik verir. Bu noktada:
- Sağlam SEO temeli hâlâ en kritik unsurdur.
- Yapısal veri (schema markup) ve içerik etiketleme, içeriğin kimliğini yapay zekâya açık ve net biçimde sunar.
- Özellikle sağlık, finans gibi yüksek güven gerektiren sektörlerde bu yaklaşım, içeriklerin “bilimsel referans” niteliği kazanmasını sağlar.
Stratejik Çıkarımlar
- SEO altyapısı → GEO başarısının ön koşulu
- Yapısal veri kullanımı → İçeriğe dijital kimlik kazandırma
- E-E-A-T odaklı içerik → Yapay zekâ için sorgulanamaz güvenilirlik
Sonuç
Gelecek, SEO ve GEO’nun birlikte yürütüldüğü bir pazarlama yaklaşımına işaret ediyor. Dijital pazarlama stratejileri artık yalnızca arama motorlarına değil, aynı zamanda yapay zekâ motorlarının içerik seçim dinamiklerine de uyarlanmalı.
Yeni denklem şudur:
SEO + GEO = Daha fazla görünürlük, daha fazla güven.
Not: E-E-A-T Nedir diyenler için;
- E – Experience (Deneyim): İçeriği hazırlayan kişinin konuyla ilgili gerçek deneyime sahip olması.
- E – Expertise (Uzmanlık): İçeriğin, konu hakkında uzman kişiler tarafından hazırlanması.
- A – Authoritativeness (Otorite): İçeriğin yayınlandığı site ve yazarın sektörde/konuda otorite kabul edilmesi.
- T – Trustworthiness (Güvenilirlik): İçeriğin doğru, şeffaf ve güvenilir kaynaklara dayalı olması.
Yani “E-E-A-T odaklı içerik” demek; deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirlik kriterlerini karşılayan, okuyucuya ve arama/yapay zekâ motorlarına güven veren içerik üretmek anlamına geliyor.
Bu tablo, içerik kalitesini belirleyen dört temel ayağı (Deneyim, Uzmanlık, Otorite, Güvenilirlik) eşit önemde vurguluyor.
Y.E.C.